眷茶，被网友称为郑州版的喜茶，在全国有100多家门店。据相识，眷茶这次改名为“眷之茶”，除了名字眷茶表，标语、IP形象等也都要进行更换。

 

　　但是，这次改名的行为也迎来了网友的吐槽：“太土了”，“正本还想着河南有个好品牌能够走出去了，没想到一手好牌打得稀烂”等等。

 

 

       眷茶这次的改名之旅，口碑也是两极分化严沉。

 

       部门网友以为这次改名是投合了此刻市场上不休推崇的：不休创新，突破通例的标语；但也有部门网友以为：应该先把自己最熟悉，最通例的领域做好，能力更好的发展。眷茶在同饮料行业，眷茶属于中高端新式茶饮，客单价为15-19元，消费者重要为女性，春秋在20-35岁，无数门店开在大型购物中心和主题商圈。此表，眷茶还强调国风与河南本土文化的结合，以及针对女性用户的高颜值、精包装。

 

 

       但从6月9日，眷茶在其官方微博颁布了改名的新闻，但是消费者的定见却走向了两极分化。有人说：“固然一时半会改不外来，但是幼象真的好可爱”，“但愿各人支持河南本土品牌”等等，但是更多的消费者似乎并不买账，纷纷前往“眷茶”的社交媒体账号下留言吐槽，其中最大的槽点就是“土”和“low”。面对以上评价以及网友提出“改名原因是不是由于商标纠纷？”眷茶官方并未赐与公开回应。

 

       但眷茶的改名和店面刷新在进行，2023年6月，眷茶颁发，品牌名称由“眷茶”改为“眷之茶”，标语也由“宁眷故里一叶茶，莫恋他乡万两金”改成了“我们河南益处所，茶香花香鲜果香”。此表，眷茶还将一头幼象作为品牌的形象IP，名字叫做眷幼象。已经的品牌形象已经深刻人心，眷茶为何要忽然更改品牌视觉？公开信息显示，这次改名疑似由于商标的不成抗力成分，眷茶商标不能持续使用，所以品牌方最终选择了“眷之茶”

 

       从眷茶改名眷之茶，我们也能够看出：　品牌改名有风险，企业需审慎，品牌名称是品牌的主题身分，因而，品牌视觉设计的更改；岣放拼床怀稍げ獾某烈跋，此前，同为茶饮赛路的网红品牌“奈雪的茶”将品牌名称去日文化，改为全中文，就获得多多网友点赞。

 

       品牌改名会导致原有品牌文化亏损，品牌认知混乱，也往往意味着品牌资产沉塑这一软实力的构建往往必要巨大的破费，因改名导致失败的企业也触目皆是。因而，品牌改名有风险，企业需审慎。